上海市政府近日出臺《上海市提信心擴需求穩增長促發展行動方案》，提出10項行動共32條舉措大力提振市場預期和信心，推動經濟社會發展開好局起好步，努力實現全年經濟發展主要預期目標。在剛剛過去的兔年春節期間，全國消費迎來強勁復蘇，重點商圈客流熱度攀升。百聯集團開啟“奔跑模式”，奮力奪取“開門紅”。
年味活動精彩紛呈
1月以來，集團各零售企業、門店共開展超50檔節慶營銷活動，營造節日氛圍，烘托濃郁“年味”。如：百聯股份的“百兔大拜年”、兔兔福袋、兔年新語、永安香等一系列組合拳，今年春節檔14天銷售額同比（同期農歷2022.1.24-2.6）增長13%，客流基本恢復到去年同期水平；聯華股份的“瑞兔呈祥 喜樂年”；第一醫藥的“接二連三 聚惠NO.1”；全渠道的年貨節-春節聯歡會；百聯汽車的“玉兔送福歡樂購”；好美家的“好屋迎新 約‘惠’2023”；逸刻的“HAPPY NEW YEAR兔YOU”等主題活動，都為集團線上線下銷售營造出了濃濃的年味。
IP聯名為特色的品牌推廣
繼2022年發布《奔赴美好》新春MV后，集團今年春節發布第二支新春MV《舞動美好》，通過街舞的形式，聚焦“陽光、新鮮、改變、態度、熱愛”等關鍵詞，展示百聯品牌以及“一核三柱”企業如何為上海市民帶來美好生活。
同時，各零售企業進一步重視IP聯名合作，通過與知名IP、品牌合作或打造自有IP形象，進一步吸引消費者，帶來線上線下客流。如：聯華股份聯合水產集團，打造水產集市，舉辦藍鰭金槍魚現場開魚儀式，與大白兔聯名兔兔簽，增強春節氛圍，提升門店來客數；百聯股份聯合六合同春公共藝術項目，于去年12月15日上線圖文語音導覽，為微信公眾號引流；全渠道聯合不煩兔、聯勸公益，發布兔年限定紅包封面以及同款數字藏品；吳良材聯合敦煌博物館，推出新春聯名國潮紅包和眼鏡布、眼鏡盒等衍生產品，讓千年的敦煌與百年的吳良材，為大家帶來一場美學對話和藝術享受，開拓吳良材眼鏡藝術文化新紀元，在新年增強文化藝術氣息，未來，吳良材眼鏡將從更多的敦煌元素中尋找創作靈感呈現聯名產品，碰撞出更多的驚喜，講述更多個品牌故事，共敘“敦煌視界”。逸刻與光明邨聯名獨家首發醬牛肉、炸豬排、四喜烤麩等9款新品，將逸小兔IP衍生到產品端，深化逸刻品牌風格及消費者品牌記憶。
開業項目效果顯著
春節期間，百聯股份和三聯公司相繼開出兩個新門店，均取得了不錯的效果。其中：百聯股份ZX創趣場于1月15日試營業，作為國內首座聚焦二次元文化的商業體，引入國際人氣首店（萬代魂）和旗艦店（萬代南夢宮MegaHouse、主題游藝體驗VR ZONE）、本土原創品牌以及二次元主理人品牌；開業首日客流超2萬人次，媒體爭相報道開業信息達256篇，成為了今年春節期間，南京路人擠人較為熱鬧的門店。茂昌品牌高端旗艦店“茂昌一九二三鏡界”于1月20日煥新開業，打造集高端時尚、海派文化、潮流藝術于一體的眼鏡文化概念店，集合高端眼鏡品牌、插畫藝術家、裝置藝術家，共同營造海派空間的藝術氛圍，打造新品眼鏡發布秀場。
持續推進民生保供
在開展節慶營銷的同時，百聯股份、聯華股份、三聯公司等零售企業門店“春節不打烊”，繼續全力做好民生保供。其中，今年以來，聯華上海區民生商品銷售和庫存總體平穩。春節期間，米面油等品類銷量有較大漲幅，銷售供應總體平穩。
人勤春來早，抓早抓前抓落實，集團各企業將抓住機遇，努力奔跑，爭取跑出好成績。
（供稿：宣文 編輯：費凡 審核：黃巖）