2025國(guó)際消費(fèi)季暨第六屆上海“五五購(gòu)物節(jié)”在今年“五一”小長(zhǎng)假期間正式啟幕，百聯(lián)集團(tuán)緊扣“品質(zhì)消費(fèi) 創(chuàng)造需求”主線(xiàn)，依托政策紅利精準(zhǔn)發(fā)力，疊加線(xiàn)上線(xiàn)下場(chǎng)景創(chuàng)新，攜旗下各業(yè)態(tài)推出一系列精彩紛呈的主題營(yíng)促銷(xiāo)，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)，全面激活消費(fèi)市場(chǎng)活力。
整體銷(xiāo)售熱力全開(kāi)
客流消費(fèi)雙攀升
“五五購(gòu)物節(jié)?百聯(lián)美好生活季”于4月26日正式開(kāi)啟，五一小長(zhǎng)假期間，百聯(lián)集團(tuán)推出一系列主題營(yíng)促銷(xiāo)，全力營(yíng)造假日消費(fèi)市場(chǎng)熱點(diǎn)。“兜百聯(lián)·抽黃金”面向近3000萬(wàn)百聯(lián)通會(huì)員，設(shè)置消費(fèi)滿(mǎn)額抽足金金條、各面值百聯(lián)卡等多重福利驚喜，五一黃金周期間已有25位百聯(lián)通會(huì)員抽中金條大獎(jiǎng)。同時(shí)，百聯(lián)攜手上海銀聯(lián)開(kāi)啟“百聯(lián)銀聯(lián)聯(lián)聯(lián)購(gòu)”聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，推出多種百聯(lián)消費(fèi)券、多倍會(huì)員積分、商圈停車(chē)福利等多重促消費(fèi)舉措，為消費(fèi)者帶來(lái)“1+1>2”的超值特惠。
百聯(lián)美好生活季首波攻勢(shì)強(qiáng)勁，旗下多家商業(yè)體實(shí)現(xiàn)客流與銷(xiāo)售雙增。4月26日至5月5日期間，百聯(lián)ZX造趣場(chǎng)在“五一”假日期間表現(xiàn)尤為突出，憑借二次元業(yè)態(tài)的火熱持續(xù)吸引Z世代客群，客流同比激增205%，規(guī)模銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)190%，5月1日當(dāng)天，ZX次元品類(lèi)與MUJI主力店創(chuàng)下全年單日銷(xiāo)售新高。
線(xiàn)上線(xiàn)下深度融合
多元場(chǎng)景激活消費(fèi)增量
直播經(jīng)濟(jì)全域流量實(shí)現(xiàn)雙向賦能。4月26日，以“愛(ài)購(gòu)物，Ai百聯(lián)”為主題的百聯(lián)美好生活季AI啟動(dòng)儀式，創(chuàng)新融合“跨次元互動(dòng)+電商”，破次元互動(dòng)和科技感消費(fèi)場(chǎng)景深受年輕群體青睞，i百聯(lián)平臺(tái)推出的千余款“哇噻好物”深受Z世代消費(fèi)者歡迎。
4月30日，第六屆上海“五五購(gòu)物節(jié)”全球大直播主會(huì)場(chǎng)百聯(lián)西郊購(gòu)物中心舉辦，百聯(lián)西郊也成為五一期間網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，當(dāng)天客流同比增長(zhǎng)38.75%，4月30日至5月5日銷(xiāo)售同比增加24.5%。直播當(dāng)晚上海地區(qū)收視同比增長(zhǎng)達(dá)78.1%，全國(guó)收看觀(guān)眾較去年同比上漲22.6%。聚焦商品端，百聯(lián)充分調(diào)動(dòng)“大屏+小屏”聯(lián)動(dòng)資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)直播帶貨、主持人逛店直播等模式，有效吸引客流，同時(shí)促進(jìn)直播銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化提升。
亮點(diǎn)門(mén)店與優(yōu)勢(shì)品類(lèi)引領(lǐng)細(xì)分賽道。五一小長(zhǎng)假期間，百聯(lián)股份旗下百貨、購(gòu)物中心、奧特萊斯三大業(yè)態(tài)銷(xiāo)售與客流同比均錄得兩位數(shù)增長(zhǎng)。其中，世博源銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)近60%，客流增長(zhǎng)超三成；第一八佰伴銷(xiāo)售和客流同比增長(zhǎng)均超三成；百聯(lián)西郊、百聯(lián)川沙等銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)超兩成；武漢百聯(lián)奧萊銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)近兩成，客流同比增長(zhǎng)超三成；長(zhǎng)沙百聯(lián)奧萊銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)近三成，客流同比增長(zhǎng)超40%。五一當(dāng)天，第一百貨銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)近70%，第一八佰伴、百聯(lián)中環(huán)、百聯(lián)西郊銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)超50%。此外，聯(lián)華超市、第一醫(yī)藥、三聯(lián)公司等業(yè)態(tài)也保持穩(wěn)健發(fā)展勢(shì)頭，聯(lián)華標(biāo)超增長(zhǎng)15.31%，第一醫(yī)藥銷(xiāo)售增長(zhǎng)15.22%，三聯(lián)公司銷(xiāo)售增長(zhǎng)9.76%。
政策紅利精準(zhǔn)發(fā)力
三大領(lǐng)域釋放消費(fèi)潛能
離境退稅服務(wù)升級(jí)帶動(dòng)入境消費(fèi)爆發(fā)。隨著4月27日《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化離境退稅政策擴(kuò)大入境消費(fèi)的通知》落地實(shí)施，“五一”期間百聯(lián)集團(tuán)離境退稅業(yè)務(wù)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，政策紅利效應(yīng)顯著。第一百貨商業(yè)中心憑借多元商品矩陣吸引東南亞及日韓客群，服裝鞋類(lèi)商品成為退稅熱門(mén)品類(lèi)，離境退稅開(kāi)單數(shù)同比增長(zhǎng)416%，開(kāi)單金額同比增長(zhǎng)281%。永安百貨落地“即買(mǎi)即退”業(yè)務(wù)，離境退稅開(kāi)單數(shù)同比增長(zhǎng)411%，開(kāi)單金額同比增長(zhǎng)257%。百聯(lián)青浦奧萊則依托國(guó)際品牌常年折扣優(yōu)勢(shì)，聚焦歐美、澳新、非洲及東南亞客群，其中中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)及東南亞消費(fèi)者“提袋率”突出，假期內(nèi)離境退稅開(kāi)單數(shù)同比增長(zhǎng)208%，開(kāi)單金額同比增長(zhǎng)150%。快捷退稅一站式服務(wù)進(jìn)一步優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)，推動(dòng)入境消費(fèi)熱度攀升，4月26日至5月5日期間，三聯(lián)公司離境退稅筆數(shù)同比上升77.78%，退稅商品銷(xiāo)售額同比上升20.08%。
外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)搭建優(yōu)品內(nèi)銷(xiāo)“高速通道”。節(jié)前，百聯(lián)集團(tuán)承辦的上海商超外貿(mào)優(yōu)品選品對(duì)接活動(dòng)成功舉辦，截至5月5日，百聯(lián)旗下各業(yè)態(tài)已與上百家外貿(mào)企業(yè)接洽，聯(lián)華超市首家企業(yè)玉米單品已于4月18日進(jìn)店銷(xiāo)售；世紀(jì)聯(lián)華開(kāi)設(shè)“外貿(mào)優(yōu)品”專(zhuān)區(qū)，來(lái)自浙江舟山、寧波2家企業(yè)的冷凍水產(chǎn)品，僅用時(shí)72小時(shí)完成上架。百聯(lián)股份5月1日在永安百貨開(kāi)設(shè)東莞寶璽服裝外貿(mào)拓內(nèi)銷(xiāo)專(zhuān)柜，假日期間其外貿(mào)牛仔褲銷(xiāo)售十分火爆；第一百貨蘇州吉利鼎膠原蛋白肽專(zhuān)柜也已開(kāi)設(shè)專(zhuān)柜，第一時(shí)間面向消費(fèi)者。百聯(lián)全渠道第一批24個(gè)外貿(mào)優(yōu)品SKU上架后，i百聯(lián)平臺(tái)上線(xiàn)“外貿(mào)拓內(nèi)銷(xiāo)”國(guó)貨之光專(zhuān)區(qū)，部分外貿(mào)商品已成為網(wǎng)紅款，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)節(jié)節(jié)攀升。
以舊換新政策補(bǔ)貼撬動(dòng)品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)。依托“以舊換新”政策紅利，百聯(lián)集團(tuán)在旗下百聯(lián)股份、聯(lián)華股份、第一醫(yī)藥、全渠道、三聯(lián)公司、百聯(lián)汽車(chē)、好美家等業(yè)態(tài)及家電家居、消費(fèi)電子等領(lǐng)域品牌廠(chǎng)商，推出多重優(yōu)惠，全面激活品質(zhì)消費(fèi)需求。截至五一期間，百聯(lián)旗下成員企業(yè)參與以舊換新門(mén)店的補(bǔ)貼商品相關(guān)大類(lèi)的整體銷(xiāo)售同比提升31%。其中，百聯(lián)股份旗下參與活動(dòng)門(mén)店家電類(lèi)、手機(jī)數(shù)碼類(lèi)、家紡類(lèi)以舊換新相關(guān)大類(lèi)銷(xiāo)售，同比增長(zhǎng)27%。第一醫(yī)藥適老化、健康監(jiān)測(cè)產(chǎn)品等以舊換新相關(guān)大類(lèi)銷(xiāo)售，同比增長(zhǎng)113%。百聯(lián)汽車(chē)置換更新銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)49%。同時(shí)，4月26日至6月1日期間，百聯(lián)集團(tuán)開(kāi)展的第二輪消費(fèi)品以舊換新惠民禮活動(dòng)，滿(mǎn)5588元可獲贈(zèng)100元BAILIAN Gift Card，滿(mǎn)1888元可獲贈(zèng)50元BAILIAN Gift Card，也大受市民歡迎。
百聯(lián)集團(tuán)通過(guò)精準(zhǔn)把握市場(chǎng)動(dòng)向，多業(yè)態(tài)門(mén)店實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售和客流雙增長(zhǎng)，交出了一份亮眼的“成績(jī)單”。接下來(lái)，百聯(lián)將繼續(xù)以“品質(zhì)消費(fèi)”為核心，深化線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道聯(lián)動(dòng)，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的商品與服務(wù)，加快打造百聯(lián)作為“國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)”的排頭兵。百聯(lián)美好生活季仍在延續(xù)，期待與廣大消費(fèi)者共同書(shū)寫(xiě)消費(fèi)升級(jí)的新篇章，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入更多活力！
（供稿：集團(tuán)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)部）