穿過石庫門形制的時空回廊，一場沉浸式繁花舞會正復(fù)刻著摩登時代的風(fēng)華。在百老匯風(fēng)格的流光溢彩中，薩克斯旋律下的搖曳身姿，將來賓們引入鎏金歲月的記憶場。4月28日，滬上首個商業(yè)企業(yè)自營的銀發(fā)主題體驗空間——百聯(lián)“繁花里”在第一百貨商業(yè)中心七樓揭幕，將“無齡感生活提案者”作為核心理念，專為“6275”風(fēng)華世代打造全維度的美好生活樣本，提供富有情緒價值的生活美學(xué)空間。
開幕式現(xiàn)場，黃浦區(qū)民政局、上海市民政局老齡工作處、上海市慈善基金會、上海市老齡事業(yè)發(fā)展促進(jìn)中心、上海老年大學(xué)、百聯(lián)集團(tuán)、百聯(lián)股份、聯(lián)華股份、第一醫(yī)藥、三聯(lián)公司、好美家等單位領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓蒞臨，共同見證“繁花里”的綻放。百聯(lián)股份總經(jīng)理曹海倫用三個維度詮釋“繁花里”，將其定義為“無齡生活的創(chuàng)新實踐者，多元生態(tài)的價值共創(chuàng)平臺，全齡友好的美好生活樣本。”百聯(lián)繁花里以年輕態(tài)運營思維重新定義成熟生活美學(xué)，讓每位用戶都能在興趣社交中激活潛能，在持續(xù)成長中永葆活力，在價值創(chuàng)造中延續(xù)精彩。繁花里承載的，是商業(yè)向善永續(xù)成長的使命，更是對“無齡美好生活”的創(chuàng)新提案。
作為上海城市記憶與商業(yè)變遷的時代敘事，與上海里弄文化自然融合，共同形成了百聯(lián)“繁花里”的設(shè)計理念。而店招l(wèi)ogo創(chuàng)意則源于上海地區(qū)樹齡最長的樹種——銀杏，以時光的沉淀與歲月的珍貴積累，呼應(yīng)美好銀齡主題。在代際更替所帶來的消費群體結(jié)構(gòu)變化中，百聯(lián)股份重點聚焦50+新銀發(fā)人群的全景畫像與消費需求增長，關(guān)注其物質(zhì)消費需求與精神文化需求，創(chuàng)新塑造多業(yè)態(tài)聯(lián)動的銀齡生活空間。通過“生活美學(xué)×社交成長×價值共創(chuàng)”三維生態(tài)的構(gòu)建，繁花里集中打造功能化場景、集中化權(quán)益、多元化服務(wù)，成為百聯(lián)Touch-Care特色服務(wù)品牌的重要支撐之一，探索銀發(fā)生態(tài)的可持續(xù)生長。
在體驗空間的規(guī)劃上，以“6275”風(fēng)華世代人群的消費需求出發(fā)，攜手聯(lián)華、第一醫(yī)藥、三聯(lián)、the bálancing、Age Club、迪信通等內(nèi)外部資源，串聯(lián)起營養(yǎng)工坊、健康工坊、美學(xué)工坊、智科工坊等四大特色功能空間，涵蓋食品、廚房用品、養(yǎng)生保健、日用品、潮流服飾、智能產(chǎn)品等多個品類，滿足客群的多元購物需求。此外特設(shè)“智感工坊”，攜手好美家?guī)碇腔奂已b及智慧國補產(chǎn)品零售，開啟“智”感養(yǎng)老新生活。
在社交功能的融入中，則提供包含茶飲咖啡服務(wù)、線下社群互動在內(nèi)的無齡私人社交場域。未來將與相關(guān)品牌資源聯(lián)動，帶來一系列時尚、藝術(shù)類沙龍體驗活動。這里還有人形機器人互動，陪伴大家解鎖更多休閑娛樂新體驗。此外，繁花里還開辟了集活動空間及作品展覽于一體的藝術(shù)工坊，并將不定期舉辦日常舉辦沙龍、課程活動等，以一系列精品課程提升客群的休閑生活品質(zhì)。目前，百聯(lián)股份已面向“6275”人群推出“繁花里”權(quán)益內(nèi)容，滿足消費者不斷增長的精神文化需求。
活動當(dāng)天，一場“6275”價值說共創(chuàng)沙龍也在第一百貨順利舉辦。《50歲我想說》創(chuàng)始人程小白與各位女性嘉賓一起探討了“無齡感生活”的不同形態(tài)、不同理念。百聯(lián)股份副總經(jīng)理江申結(jié)合在地文化與品牌理念，帶來了自己的獨特分享：“立足無齡感生活與人性化服務(wù)，品牌需要從不同的角度研讀多元消費需求，鏈接C端與B端，共同提案未來的無齡感美好生活，引領(lǐng)更加愉悅松弛的生活方式。”國內(nèi)領(lǐng)先的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)平臺Age Club創(chuàng)始人殷毅對百聯(lián)繁花里的品牌設(shè)計及人文思考表達(dá)了贊賞，她表示，銀發(fā)產(chǎn)業(yè)是兼具經(jīng)濟(jì)與社會價值的風(fēng)口行業(yè)，未來前景良好，今天將攜手更多品牌力量，探索更美好的無齡感生活方式。
以無齡生活方式與適老化改造為核心話題，嘉賓們立足不同的視角與思考，持續(xù)帶來精彩的觀點碰撞。程小白認(rèn)為，真正的無齡感在于與自己喜歡的生活方式為伴，尋找更多擁有共同價值觀的同好。此外，百聯(lián)集團(tuán)旗下好美家、三聯(lián)公司及其他品牌負(fù)責(zé)人也圍繞“無齡感生活”及商業(yè)項目創(chuàng)新經(jīng)驗帶來了精彩分享，從產(chǎn)品實用性、美觀度與情緒價值等角度展開了更加深入的交流，共享項目心得。
4月28日-5月30日，一系列養(yǎng)生活動、素描體驗、視頻剪輯、英語學(xué)習(xí)、聲樂課堂、游戲互動都將在此落地，以健康、生活、美學(xué)、文化、音樂為主題，并結(jié)合“50歲我想說”系列欄目內(nèi)容，在干貨滿滿的精品沙龍及知識講堂中點亮高品質(zhì)的無齡感生活。
5月13日-15日，第一百貨三樓還將以“銀齡之聲 美好人生”為主題，舉辦首屆上海人民廣播電臺長三角“銀齡之聲”風(fēng)采展示大賽，展現(xiàn)長三角銀齡風(fēng)采，進(jìn)一步豐富精神文化生活，促進(jìn)藝術(shù)交流與發(fā)展。2024年中央經(jīng)濟(jì)工作會議將銀發(fā)經(jīng)濟(jì)列為擴(kuò)大內(nèi)需的核心抓手，國務(wù)院在《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見》中明確了七大潛力產(chǎn)業(yè)，從適老化改造到智慧健康養(yǎng)老，加快解碼銀發(fā)經(jīng)濟(jì)新范式。在銀發(fā)浪潮中，百聯(lián)股份前瞻50+群體多層次生活需求，通過線上線下個性化、定制化、場景化的創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)商品與服務(wù)的一站式體驗，同時積極鏈接政企資源，打通多渠道權(quán)益，探索在無齡社交、無齡品牌、無齡場景、無齡專享、無齡服務(wù)、無齡文化等六方面，構(gòu)建無齡生活的質(zhì)感與生活態(tài)度，推動構(gòu)建新質(zhì)生產(chǎn)力下的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)新生態(tài)。
（供稿：百聯(lián)股份）