2025五一假期即將來臨之際，百聯(lián)奧萊以百聯(lián)集團(tuán)“美好生活季”為指引，聯(lián)動(dòng)全國全國九家門店，推出“五五購物節(jié)”系列精彩活動(dòng)。通過“購物、文化、健康、科技、家庭”五大創(chuàng)新場(chǎng)景交融，打造多維消費(fèi)體驗(yàn)，響應(yīng)國家促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)、培育新型消費(fèi)業(yè)態(tài)的政策導(dǎo)向，為城市假日微度假提供新范式。
首店矩陣激活消費(fèi)勢(shì)能，折扣體系重構(gòu)購物引力
作為“五五購物節(jié)”的重要參與者，依托全國九家奧萊的「首店經(jīng)濟(jì)」集群效應(yīng)，百聯(lián)奧萊在五一前完成52家品牌店鋪煥新升級(jí)，以400+國際國內(nèi)品牌矩陣構(gòu)建差異化消費(fèi)場(chǎng)景，全面推行百聯(lián)股份55專享購物消費(fèi)禮遇——線下通用95折券、品類專享滿額抵扣券、會(huì)員社交裂變禮包及銀聯(lián)聯(lián)名權(quán)益，構(gòu)建多層次全品類的優(yōu)惠矩陣。其中上海青浦奧萊聯(lián)合多家國際名品推出限時(shí)獨(dú)家活動(dòng)：Tod's、Golden Goose會(huì)員專享活動(dòng)；Dunhill聯(lián)動(dòng)Vip Day，為會(huì)員送上五五購物節(jié)專屬福利；Valentino等多家品牌則在青浦推出了獨(dú)家奧萊商品；另外門店還增設(shè)了江浙滬皖包郵，高德打車券包等多重福利，購物節(jié)氛圍正濃。
圖：百聯(lián)股份 “All in life”五五購物節(jié)主畫面
在地文化IP創(chuàng)新演繹，「一城一策」打造城市記憶錨點(diǎn)
各地奧萊項(xiàng)目結(jié)合屬地城市文化基因，著力打造個(gè)性IP，創(chuàng)造五一假期獨(dú)特城市記憶點(diǎn)。長(zhǎng)沙奧萊深耕原創(chuàng)IP“CSC長(zhǎng)沙新樣范”，第二屆活動(dòng)設(shè)置五大嗨玩專場(chǎng)，特邀說唱歌手功夫胖空降明星說唱專場(chǎng)，露天蹦迪，以特色說唱、街頭藝術(shù)激活城市年輕力；濟(jì)南一城兩店——城西海那城奧萊和城東高新奧萊分別帶來了“五一電音節(jié)”和非遺“潮韻英歌舞”主題活動(dòng)，為泉城不同音樂喜好的市民提供多樣化選擇；青島奧萊則將古老而又神秘的彝族點(diǎn)火儀式和彝族服飾巡游帶到項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)，體驗(yàn)獨(dú)特的民族風(fēng)情。
除了上述立體式的音樂賦能以及非遺活化創(chuàng)新，百聯(lián)奧萊還在現(xiàn)有場(chǎng)地因地制宜地進(jìn)行藝術(shù)空間再造，為消費(fèi)者提供新奇特的峰值體驗(yàn)：上海青浦奧萊全新打造的高清屏幕music box，每周落地舉辦的露臺(tái)音樂會(huì)，為假期注入音樂和電子的活力；南京奧萊則以傳統(tǒng)熱點(diǎn)項(xiàng)目“水上飛人”表演結(jié)合全新技術(shù)“水幕電影”，帶給消費(fèi)者耳目一新的樂趣體驗(yàn)，創(chuàng)造獨(dú)屬南京湯山奧萊的假期記憶。
圖：南京百聯(lián)奧萊 往期水上飛人活動(dòng)
運(yùn)動(dòng)健康生態(tài)閉環(huán)：從全民健身到自然療愈
為響應(yīng)全民健身國家戰(zhàn)略，百聯(lián)奧萊各地門店還以“運(yùn)動(dòng)+”系列活動(dòng)，構(gòu)建「競(jìng)技+休閑+康養(yǎng)」三維場(chǎng)景，激活假日消費(fèi)生態(tài)。南京奧萊作為2025南京體育消費(fèi)節(jié)下屬的“體育消費(fèi) 可持續(xù)運(yùn)動(dòng)季系列活動(dòng)”首站活動(dòng)地點(diǎn)，匯聚主題騎行、戶外活動(dòng)跨界等多元包容活力體驗(yàn)，搭建體育消費(fèi)新場(chǎng)景；青島奧萊“武林風(fēng)搏擊賽”與杭州奧萊“千人跳繩挑戰(zhàn)”點(diǎn)燃競(jìng)技體育熱情；武漢奧萊首創(chuàng)“草本療愈工坊”，通過中醫(yī)養(yǎng)生市集、古法八段錦教學(xué)等，還通過邀請(qǐng)中醫(yī)到場(chǎng)免費(fèi)義診、聯(lián)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)頭部運(yùn)動(dòng)品牌為消費(fèi)者提供運(yùn)動(dòng)損傷修復(fù)、中醫(yī)養(yǎng)生建議等公益善行，使自然康養(yǎng)場(chǎng)景與購物體驗(yàn)有機(jī)結(jié)合；高新奧萊聯(lián)合當(dāng)?shù)卣餐蛟?ldquo;濟(jì)南高新區(qū)時(shí)尚體育節(jié)”，以一系列精彩賽事呼吁全民健身，并聯(lián)動(dòng)運(yùn)動(dòng)品牌推出裝備煥新計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)健康消費(fèi)與生活方式的雙向賦能。
圖：高新百聯(lián)奧萊 時(shí)尚體育節(jié)
AI科技重塑消費(fèi)場(chǎng)景：從機(jī)器巡游到元宇宙交互
緊扣百聯(lián)集團(tuán)五五購物節(jié)“愛購物 Ai百聯(lián)”戰(zhàn)略，多地奧萊門店落地AI黑科技全新體驗(yàn)場(chǎng)景，點(diǎn)燃消費(fèi)熱情。武漢奧萊宇樹機(jī)器狗巡游、青島奧萊機(jī)械醒獅科技秀等，展現(xiàn)傳統(tǒng)民俗與未來科技的碰撞；杭州奧萊設(shè)置宇樹機(jī)器人線下互動(dòng)專區(qū)，消費(fèi)者可體驗(yàn)機(jī)器人遛狗、AI智能體測(cè)等服務(wù)，機(jī)械姬舞團(tuán)更以炫酷舞蹈成為焦點(diǎn)，科技感體驗(yàn)推動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景煥新。
圖：武漢奧萊智能機(jī)器人創(chuàng)新微度假體驗(yàn)
全齡友好生態(tài)：親子經(jīng)濟(jì)與萌寵社交雙向破圈
作為家庭消費(fèi)引力場(chǎng)，杭州奧萊聯(lián)動(dòng)GAP、巴拉巴拉等品牌舉辦“放風(fēng)大會(huì)-風(fēng)箏美學(xué)”主題活動(dòng)以傳統(tǒng)童趣激活家庭消費(fèi)；無錫奧萊聯(lián)合無錫洛可可青少年樂團(tuán)共同舉辦街舞巡游和明星應(yīng)援會(huì)，精準(zhǔn)把握Z世代潮流風(fēng)向；海那城奧萊“萌趣親子市集”激活一場(chǎng)屬于寶貝們的“淘寶大作戰(zhàn)”，探索財(cái)商奧秘，樂享無限童趣；高新奧萊推出“阿拉丁神燈”大型巡游舞臺(tái)劇，邀大小玩童在假期的末尾一同見證阿拉丁的奇幻冒險(xiǎn)；青島奧萊融合“粉色瓜田”和兒童劇巡游，全家都能在這找到樂趣之源。
圖：無錫百聯(lián)奧萊 洛可可舞團(tuán)往期活動(dòng)
寵物已成為家庭不可或缺的重要成員，萌寵經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)之下，各地奧萊也策劃一系列“它經(jīng)濟(jì)”主題活動(dòng)。無錫奧萊聯(lián)動(dòng)中愛聯(lián)合純種犬文化發(fā)展中心（CKU）舉辦系列萌寵活動(dòng)，提供寵物友好服務(wù)，吸引“愛寵一族”；武漢奧萊“寵物嘉年華”設(shè)置萌寵賽事等環(huán)節(jié)，強(qiáng)化情感消費(fèi)粘性，滿足“攜寵出行”新趨勢(shì)，傳遞人與城市、人與自然的和諧理念。
圖：武漢百聯(lián)奧萊 往期萌寵活動(dòng)
作為國內(nèi)奧萊行業(yè)的領(lǐng)跑者，百聯(lián)奧萊始終踐行國家“擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)”的戰(zhàn)略部署。此次五五購物節(jié)內(nèi)五一假期活動(dòng)以五大創(chuàng)新場(chǎng)景打造的“微度假生活圈”為抓手，圍繞業(yè)態(tài)營(yíng)銷主題“超會(huì)生活”，通過商旅文體融合創(chuàng)新，不僅激活本地消費(fèi)潛力，更助力構(gòu)建“以節(jié)興商、以商促產(chǎn)”的新發(fā)展格局。五一期間，全國各大百聯(lián)奧萊項(xiàng)目預(yù)計(jì)將迎來新一輪客流高峰，為假日經(jīng)濟(jì)注入新的活力。
（供稿：岳婷婷）