2025年5月1日，2025國際消費季暨第六屆“五五購物節”在上海展覽中心正式啟幕。上海市委副書記、市長龔正，商務部黨組成員、副部長盛秋平，中央廣播電視總臺黨組成員、副臺長王曉真，上海市委常委、常務副市長吳偉，上海市委常委、宣傳部部長趙嘉鳴等領導及嘉賓出席活動。
隨著上海貫徹國家提振消費專項行動方案，全力推動消費提質擴容 ，本屆“五五購物節”將進一步突出“政策+活動”雙輪驅動。以“品質消費、創造需求”為主線，推出了一批新模式、新品牌、新產品、新地標，打造融合“商旅文體展”元素的沉浸式消費新場景，釋放城市消費新活力。
作為上海商業龍頭企業，百聯集團積極響應號召，深度參與全市“五五購物節”，攜旗下各業態推出“愛購物，Ai百聯——百聯美好生活季”整合營銷。聯動線上線下，煥新城市消費圖景，打造多元消費新體驗，助力上海國際消費中心城市建設。
百聯集團黨委副書記、總裁濮韶華出席啟動儀式，并發布促消費舉措：“百聯引領品質消費新潮流，中華老字號變身入境消費網紅新地標。萬款國貨潮品、外貿優品，購物驚喜抽金條。超十億百聯消費券福利再加碼，百聯美好生活季千店禮遇觸手可達。愛購物，Ai百聯！”
本次“百聯美好生活季”整合營銷以“技術賦能場景”，實現“線上決策—線下體驗—即時消費”的全鏈路閉環。百聯集團聯動旗下成員企業，發揮全渠道、全業態、全品類、跨區域等優勢，整合“文旅商體展”互融共促的優質資源，組織系列主題促消費活動。
圍繞“消費新場景打造、重點人群消費促進、一刻鐘生活圈建設、文旅商體展聯動”等四大維度，百聯推出“數智首發秀、會員金彩購、燃動青春場、鄰里歡樂匯、境外友好行”五大營銷板塊，重點聚焦婦女、銀發、Z世代等客群，持續營造市場消費新熱點，打造消費新場景。
面向近3000萬的百聯通會員，百聯集團傾情打造“兜百聯·抽黃金”會員專項營銷，融合普惠與驚喜，會員消費滿額即可參與，有機會獲得足金金條、百聯卡等福利。首批獲獎幸運兒已于4月26日產生，五一小長假期間，連續五天，每天抽取五根足金金條及各面值百聯卡回饋廣大消費者。后續，“超級星期六”將持續為百聯通會員們送上好運，并有積分兌好禮、會員專享折扣等多重權益。
4月30日起，百聯集團攜手上海銀聯開啟“百聯銀聯聯聯購”聯合促消費活動。推出多種百聯消費券、多倍會員積分、商圈停車福利等優惠，帶來“1+1>2”的超值特惠。
文旅商體展互融共促方面，百聯集團攜東廣“經典947”，打造“城市音樂會客廳·郎朗日”專場互動。著名鋼琴家郎朗將走進第一百貨商業中心，開創“商業+藝術”的高雅消費新場景。同時，面向五五購物節期間上海的各項重要體育賽事，百聯集團聯動旗下成員企業也疊加了多項票根聯動的主題營促銷，將流量變留量，積極承接“體育消費”的溢出流量。
針對入境消費熱潮，百聯集團在上海浦東、虹橋兩大國際機場的外籍人士一站式入境綜合服務中心，向入境外籍人士提供BAILIAN Gift Card和價值756元的百聯消費券，覆蓋多場景業態，助力境外游客輕松開啟消費之旅。
百聯集團旗下各成員企業在五五購物節來臨之際，也紛紛策劃了精彩紛呈的主題營銷。聯華股份設立主題商品專區，百聯通會員實付滿55元即享專屬權益包，“小積分兌換大優惠”憑100積分可兌滿60減8元優惠券。百聯股份圍繞“All In Life”主題帶來消費滿額抽獎、會員積分膨脹、折上折專享等禮遇，旗下30余座商場，聯動服飾、運動、美妝、珠寶鑲嵌、鞋履箱包五大品類、千家品牌，為消費者送上千萬級優惠。第一醫藥聚焦健康消費升級，帶來上海首發正官莊新品，為消費者提供更多優質的醫藥保健產品選擇。i百聯的“百聯Ai智繪”玩法融合1000+款“哇噻”爆品，參與創作即可獲得的85折優惠券，疊加三檔平臺通用品類滿減券，讓“哇噻商品”更“哇噻”。三聯公司的“星語心愿 鏡想未來”帶來蕭邦快樂星球系列，在吳良材總店、茂昌總店、茂昌1923境界全國首發，讓消費者第一時間感受新品魅力。百聯汽車限時購車專屬福利來襲，到店咨詢禮、回購膨脹金、超值購車方案、千元購車抵扣券四重禮，助力消費者暢享高品質購車體驗。逸刻元氣補給站滿滿活力，經典早餐CP天天不重樣。同時為五一出行的消費者準備了多種優惠套餐，所有防曬產品9折讓利。百聯資控Fotografiska影像藝術中心帶來亞洲首展“迪爾克·薩爾茲：光色維度”，通過抽象色塊與光學幻覺，煥新城市消費文化體驗。
從消費場景到生活劇場，從商品消費到多元體驗，百聯集團以“品質消費、創造需求”為指引，通過全業態協同、全場景創新，與城市發展同頻，與消費需求共鳴。本屆“五五購物節”，百聯集團將以更優質的商品和服務，更豐富多元的消費場景，讓每一次消費成為品質生活的起點。
（供稿：集團經濟運營部）