2023年，集團制定并推進(jìn)了全年“1+5+6+N”促消費計劃，推出全渠道、全業(yè)態(tài)、全品類的系列營銷活動。在“迎新購物季”“暖春煥新季”“美好生活季”的整合營銷活動整體拉動下，百聯(lián)集團1-4月實現(xiàn)銷售同比2022年增長17.2%，同比2021年增長6.69%，上海地區(qū)漲幅更為明顯，銷售同比2022年上漲29.41%，同比2021年上漲13.94%。其中大額消費領(lǐng)域增速明顯，百聯(lián)汽車實現(xiàn)銷售同比2022年增長123.18%，同比2021年增長242.27% 。零售平臺表現(xiàn)較為亮眼，第一醫(yī)藥實現(xiàn)銷售同比2022上升33.03%，同比2021上升48.90%；全渠道實現(xiàn)銷售同比2022年增幅為31.57%，同比2021增幅為82.51% 。
大額消費，汽車家裝提速明顯
1—4月，百聯(lián)汽車逆勢而上，在民用車深陷降價潮、消費者持幣觀望的不利形勢下，咬緊目標(biāo)精準(zhǔn)調(diào)度，一方面勤練內(nèi)功，憑借服務(wù)軟實力贏得客戶信賴，另一方面持續(xù)開拓大用戶資源，與主機廠強強聯(lián)手，圍繞大用戶的需求調(diào)整策略喜創(chuàng)佳績，銷售實現(xiàn)同比增長123.18%，同比2021年增長242.27%，在汽車政策轉(zhuǎn)換的市場壓力下仍舊交出了不錯的答卷。
2023年，百聯(lián)汽車駛?cè)肫放茽I銷新賽道，力推新能源、二手車市場新零售模式，深入塑造售后新勢力品牌，實現(xiàn)聯(lián)動營銷、多維拓域，集合百聯(lián)汽車綜合業(yè)態(tài)優(yōu)勢，定制多元化大用戶服務(wù)方案，公司喜獲凱迪拉克大用戶訂單，為企業(yè)營收增長貢獻(xiàn)了一份力量。
家裝領(lǐng)域，在營銷活動拉動下，好美家業(yè)務(wù)量有明顯提升，前4月銷售同比2022年增長達(dá)78.93％。作為“綠色建材家電消費券”唯一一家政府指定家裝用券企業(yè)，好美家打通了線上線下渠道，滿足了消費者對于綠色產(chǎn)品、智能建材、家電商品的需求。
大健康板塊、線上零售增幅較高
大健康板塊，第一醫(yī)藥圍繞健康消費新熱點，聚焦專業(yè)、便利，不斷豐富大健康產(chǎn)品品類，升級服務(wù)及品牌形象。持續(xù)引進(jìn)優(yōu)質(zhì)品種，優(yōu)化商品結(jié)構(gòu)，拓展跨境業(yè)務(wù)；優(yōu)化門店網(wǎng)絡(luò)布局，補點一刻鐘社區(qū)生活圈；結(jié)合集團整合營銷，積極承辦“上海市第三屆健康消費節(jié)”，攜手徐匯區(qū)斜土街道創(chuàng)建“鄰里健康管理項目”；360°自媒體矩陣全域推廣，放大聲量，擴大品牌影響力；提升到店、到家整體服務(wù)質(zhì)量，升級服務(wù)體驗。前4月銷售同比2022年上升33.03%，較2021年同期增長48.90%。
今年以來，線上零售平臺全渠道持續(xù)加強與集團旗下各板塊聯(lián)動，線上線下無縫銜接，結(jié)合五五購物節(jié)、集團20周年慶以及“i百聯(lián)7周年慶”，開展了年貨節(jié)、禮至所愛、她力量、慶生季等一系列主題營銷活動，利用品牌聯(lián)動、權(quán)益疊加等手段不斷為門店引流，為會員拉新。同時，全渠道積極落地“15分鐘生活圈”戰(zhàn)略，以發(fā)揮百聯(lián)線下門店數(shù)字運營特色為內(nèi)核，研發(fā)新產(chǎn)品，改版新內(nèi)容，打造獨具特色的“精彩生活”“一刻鐘生活圈”新場景，并且外拓入駐抖音平臺，同步推出了“百聯(lián)生活”新業(yè)務(wù)。1—4月，全渠道實現(xiàn)了同比2022年增長31.57%，同比2021年增長82.51%。
運動品類、社區(qū)商業(yè)持續(xù)上升
百貨、購物中心、奧特萊斯銷售表現(xiàn)可圈可點。同比2021年同期，運動品類銷售增幅為17.7%，增速明顯。權(quán)重門店也有良好表現(xiàn)，百聯(lián)股份旗下青浦奧萊圍繞元旦、新春、情人節(jié)、周年慶等重要節(jié)慶時間，推出多種福利優(yōu)惠促銷，銷售增長8.7%。
同時百聯(lián)股份持續(xù)推進(jìn)社區(qū)商業(yè)建設(shè)，滿足居民即時消費需求。百聯(lián)嘉定購物中心，作為近郊社區(qū)型一站式購物中心，銷售同比增長13.6%，展現(xiàn)了商業(yè)場景與生活場景融合的成果。
2023年以來，超商板塊表現(xiàn)有所回升。1—4月，聯(lián)華超市銷售同比2021年增長9.21%，作為未來發(fā)展方向的中小型超市，愈發(fā)顯現(xiàn)出便利性和顧客黏性。快客便利店憑借節(jié)奏快、商品多、營業(yè)時間長、自動化水平高等優(yōu)勢，1—4月銷售同比2021年增長9.64%，展現(xiàn)了生活服務(wù)業(yè)的“多面手”價值。
目前，百聯(lián)集團結(jié)合第四屆上海“五五購物節(jié)”，啟動的“百聯(lián)美好生活季”全面開啟二季度促消費熱潮。今年也是百聯(lián)集團成立20周年，將持續(xù)推出特色商品、升級特色服務(wù)、創(chuàng)新特色場景，滿足新消費時代人們對美好生活的新向往與新追求。
（文字：陳勵耘 編輯：費凡 審核：黃巖）