4月21日，聯(lián)華標(biāo)桿IP活動(dòng)“點(diǎn)亮夢(mèng)想晚餐” 第四季，在世紀(jì)聯(lián)華浦電店下沉式廣場(chǎng)正式啟動(dòng)。今年，恰逢百聯(lián)集團(tuán)成立20周年之際，點(diǎn)亮夢(mèng)想晚餐第四季再次強(qiáng)勢(shì)回歸。為慶祝百聯(lián)20周年，百聯(lián)集團(tuán)及聯(lián)華股份各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)員工共同到場(chǎng)，為點(diǎn)亮夢(mèng)想晚餐啟動(dòng)助陣。
“商超的客流量正在陸續(xù)回歸，今年，進(jìn)入3月以來，我們能夠感受到客流量逐步回升。而通過一系列大力度的促銷活動(dòng)，線上銷售有了一定的增幅。”聯(lián)華股份總經(jīng)理種曉兵表示，即將到來的第四屆“五五購物節(jié)”，聯(lián)華超市也在策劃一系列的活動(dòng)來吸引客流。
抱著啟發(fā)消費(fèi)者探尋生活中的靈感，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代日漸微弱的人情聯(lián)結(jié)的初衷，“點(diǎn)亮夢(mèng)想晚餐”已連續(xù)舉辦了三屆。2022年，點(diǎn)亮夢(mèng)想晚餐活動(dòng)訪問量超過200萬，近70萬人在線與同樣熱愛生活的人群，分享了自己的晚餐秘籍。
4月24日 - 5月7日，聯(lián)華打造了“20年陪伴，20元分享”活動(dòng)，數(shù)百款精選商品在活動(dòng)期間，將統(tǒng)一以20元的價(jià)格開售，日用品、酒飲、休閑食品等品類一應(yīng)俱全，滿足消費(fèi)者日常囤貨的需求，聯(lián)華希望用實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠好價(jià)來回饋廣大消費(fèi)者，該活動(dòng)線下門店及線上百聯(lián)到家同步推出，消費(fèi)者足不出戶，也能享受買買買的購物樂趣。
在消費(fèi)者體驗(yàn)方面，今年的點(diǎn)亮夢(mèng)想晚餐更注重場(chǎng)景的體現(xiàn)，啟動(dòng)儀式利用門店露天下沉式廣場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，賦予大眾更強(qiáng)的參與感，推出以創(chuàng)造健康、快樂為主線的露營、輕食、養(yǎng)生三大主題區(qū)域，力求用年輕消費(fèi)者感興趣的話題，吸引新的客群，打造一場(chǎng)城市消費(fèi)盛宴。和朋友在“一起露營吧”主題區(qū)，進(jìn)行晚餐趣玩手作，完成屬于自己的DIY涂鴉餐盤；健身達(dá)人可以在“一起輕食吧”主題區(qū)，參與食物卡路里挑戰(zhàn)，贏取食材；在“一起養(yǎng)生吧”主題區(qū)，玩家可參加養(yǎng)生翻翻樂游戲。除三大主題區(qū)外，現(xiàn)場(chǎng)還有桌面足球、食材夾夾樂、IP互動(dòng)打卡等休閑區(qū)域，讓大家能一邊“逛”市集，一邊玩游戲，樂享其中。
完成主題區(qū)打卡后，玩家可進(jìn)入賣場(chǎng)內(nèi)部參與“百元晚餐聯(lián)華選”活動(dòng)，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)挑選包含酒水飲料、糧油調(diào)味品、蔬菜水果、膨化零食和南北干貨五大品類商品，商品總價(jià)最接近100元的玩家，即為獲勝。參與玩家紛紛表示，不到一百元就能買到滿滿當(dāng)當(dāng)一籃食材，品種豐富，物超所值。
5月10日 - 30日期間，聯(lián)華將出臺(tái)點(diǎn)亮夢(mèng)想晚餐線上活動(dòng)，玩家進(jìn)入“小華私房菜館”，通過完成每日任務(wù)、上傳晚餐照片、小游戲互動(dòng)等形式，都能獲得一定的實(shí)力值，最終領(lǐng)先的玩家，將按照排名，獲得不同等級(jí)的獎(jiǎng)品。點(diǎn)亮夢(mèng)想晚餐活動(dòng)將一直持續(xù)到6月，除了線上互動(dòng)體驗(yàn)，還有線下豐富的場(chǎng)景和商品呈現(xiàn)，將同步結(jié)合母親節(jié)、聯(lián)華生日等節(jié)慶，推出不同的門店活動(dòng)，消費(fèi)者可通過聯(lián)華超市、世紀(jì)聯(lián)華微信公眾號(hào)、視頻號(hào)及門店宣傳海報(bào)，第一時(shí)間獲取活動(dòng)信息。豐富的內(nèi)容和場(chǎng)景化的體驗(yàn)，點(diǎn)亮夢(mèng)想晚餐正逐步用更精致的細(xì)節(jié)打動(dòng)年輕消費(fèi)者，讓其更獨(dú)樹一幟。
通過提高購物體驗(yàn)、刺激場(chǎng)景協(xié)同，百聯(lián)旗下聯(lián)華打造的一系列品牌IP活動(dòng)正在為消費(fèi)者帶來新的價(jià)值。聯(lián)華作為上海本地企業(yè)，將不斷強(qiáng)化供應(yīng)鏈，利用自身門店優(yōu)勢(shì)，賦能線下空間社交屬性，為市民帶來可觸碰的真實(shí)“煙火氣”。
（供稿：陳嫣雯 編輯：費(fèi)凡 審核：黃巖）